|
รายละเอียดลักษณะของรายวิชา แบบ มคอ.3 : Download
อาจารย์ผู้รับผิดชอบรายวิชา : ทิพย์ศนิสต์ ตันอธิคม
อาจารย์ผู้สอน : ทิพย์ศนิสต์ ตันอธิคม
|
สัปดาห์ที่
|
หัวข้อ
|
ศึกษาทั่วไป
|
|
| Slide |
เอกสาร |
แบบทดสอบ |
| 1 |
แนะนำเนื้อหาการเรียนการสอน การวัดผลและเอกสารประกอบการสอน
|
|
|
|
|
| 2 |
อุตสาหกรรมการโฆษณา และบริษัทตัวแทนโฆษณา
- บทบาทและความสำคัญของ Agency
- ประเภทการจัดองค์กรและโครงสร้าง
- บริษัทตัวแทนโฆษณายุคใหม่
- New trend of Advertising Agency
|
|
|
|
|
| 3 |
วิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย
ปรัชญาในองค์กร แนวทางการปฎิบัติงาน กลุ่มลูกค้าที่รับผิดชอบ ผลงานที่ผ่านมา และวิเคราะห์ชิ้นงานที่บริษัททำถึงจุดี และจุดด้อยของชิ้นงานนั้น
|
|
|
|
|
| 4 |
วิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับบริษัทตัวแทนโฆษณาในประเทศไทย
ปรัชญาในองค์กร แนวทางการปฎิบัิติงาน กลุ่มลูกค้าที่รับผิด
ชอบ ผลงานและวิเคราะห์ชิ้นงานที่บริษัททำถึงจุดี และจุด
ด้อยของชิ้นงานนั้น
การรณรงค์โฆษณา
- ความหมายของการรณรงค์โฆษณา
- ประเภทของการรณรงค์โฆษณา
|
|
|
|
|
| 5 |
การเปลี่ยนแปลงที่มีผลกระทบต่อการโฆษณา
- การเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมผู้บริโภค
- การบริหารความสัมพันธ์ลูกค้า
- การสร้างคุณค่า และการสร้างแบรนด์
- การแข่งขันในตลาด และการเปลี่ยนแปลงแนวคิด
|
|
|
|
|
| 6 |
ขั้นตอนและลักษณะของการวางแผนรณรงค์โฆษณา การ
วิเคราะห์สถานการณ์ทางการตลาด กลยุทธ์ทางการตลาด
เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์
|
|
|
|
|
| 7 |
การวิเคราะห์สถานการณ์ด้านผู้บริโภค
- อิทธิพลภายนอกต่อผู้บริโภค
- อิทธิพลภายในต่อผู้บริโภค
วิเคราะห์สภาพการแข่งขัน
- กำหนดคู่แข่งขัน
- กิจกรรมด้านโฆษณาของคู่แข่งขัน
- กิจกรรมด้านการตลาดอื่น ๆ
การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทั่ว ๆ ไป
Swot Analysis
|
|
|
|
|
8
|
สอบกลางภาค
|
|
|
|
|
| 9 |
การวิเคราะห์ปัญหาและโอกาส
- การกำหนดภารกิจหรือจุดมุ่งหมาย
- การวิจัยเชิงกลยุทธ์
- การวิจัยผู้บริโภค
- การวิเคราะห์สถานการณ์การตลาด
|
|
|
|
|
| 10 |
กระบวนการโฆษณา
- วัฎจักรการโฆษณา
- การกำหนดวัตถุประสงค์โฆษณา
- การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย
- การจัดสรรงบประมาณ
|
|
|
|
|
| 11 |
การกำหนดกลยุทธ์โฆษณา
กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานโฆษณา Creative Platform
|
|
|
|
|
| 12 |
รูปแบบการนำเสนอโฆษณา
Advertising Appeal Tone and Mood
|
|
|
|
|
| 13 |
การวางแผนและเลือกสื่อโฆษณา
รูปแบบของสื่อโฆษณา
ขั้นตอนในการวางแผนสื่อโฆษณา
|
|
|
|
|
| 14 |
การตรวจสอบและประเมินผลการรณรงค์
|
|
|
|
|
15
|
นักศึกษาเสนอแผนงานโฆษณา วิจารณ์
สรุปทบทวนเพื่อเตรียมตัวสอบปลายภาค
|
|
|
|
|
16
|
สรุปทบทวนเพื่อเตรียมการสอบปลายภาค
|
|
|
|
|
17
|
สอบปลายภาค
|
|
|
|
|
|
