|
สัปดาห์ที่
|
หัวข้อ |
ศึกษาทั่วไป |
หมายเหตุ |
| Slide |
เอกสาร |
แบบทดสอบ |
| 1 |
แนะนำวิชาเรียน
บทที่ 1
- ความหมายของการตลาด
- แนวความคิดหลักทางการตลาด
- แนวความคิดการบริหารการตลาด
- หน้าที่การตลาด
- ส่วนประสมทางการตลาด (4Ps และ 4Cs)
- อรรถประโยชน์ของการตลาด
|
|
|
|
|
| 2 |
บทที่ 2
- การวางแผนกลยุทธ์ระดับธุรกิจ
- การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด โดยใช้การวิเคราะห์ SWOT
- การกำหนดวิสัยทัศน์ ภารกิจ เป้าหมาย และวัตถุประสงค์
- การกำหนดหน่วยธุรกิจเชิงกลยุทธ์
- กลยุทธ์ระดับบริษัท
- การวางแผนการตลาด
|
|
|
|
|
| 3 |
บทที่ 3
- ระบบการตลาด
- สภาพแวดล้อทางการตลาด
- สภาพแวดล้อมภายในธุรกิจ
- สภาพแวดล้อมภายนอกระดับจุลภาค
- สภาพแวดล้อมภายนอกระดับมหภาค
- ความหมายและความสำคัญของจริยธรรม
- พฤติกรรมทางการตลาดที่ถูกต้องตามหลักจริยธรรม
- ความรับผิดชอบต่อสังคมทางการตลาด
|
|
|
|
|
| 4 |
บทที่ 4
- ความหมายของระบบสารสนเทศทางการตลาด
- องค์ประกอบของระบบสารสนเทศทางการตลาด
- ความหมายของการวิจัยการตลาด
- กระบวนการวิจัยการตลาด
|
|
|
|
|
| 5 |
บทที่ 5
- ความหมายของพฤติกรรมผู้บริโภค
- คำถาม "6Ws 1H" เพื่อค้นหาลักษณะพฤติกรรมผู้บริโภค
- โมเดลพฤติกรรมการซื้อ
- ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมผู้บริโภค
- บทบาทของผู้บริโภคในการตัดสินใจซื้อ
- รูปแบบสถานการณ์การซื้อ
- กระบวนการตัดสินใจซื้อ
|
|
|
|
|
| 6 |
บทที่ 6
- การแบ่งส่วนตลาด
- หลักเกณฑ์ในการแบ่งส่วนตลาด
- การกำหนดตลาดเป้าหมาย
- กลยุทธ์ในการเลือกตลาดเป้าหมาย
- การกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์
- ขั้นตอนในการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์
- กลยุทธ์ในการกำหนดตำแหน่งผลิตภัณฑ์
|
|
|
|
|
| 7 |
บทที่ 7
- องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์
- ระดับของผลิตภัณฑ์
- ประเภทของผลิตภัณฑ์
- ผลิตภัณฑ์บริโภค
- ผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม
- ผลิตภัณฑ์ใหม่
- ขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
|
|
|
|
|
| 8 |
สอบกลางภาค |
| 9 |
บทที่ 8
- ส่วนประสมผลิตภัณฑ์
- ความหมายและมิติของส่วนประสมผลิตภัณฑ์
- กลยุทธ์ส่วนประสมผลิตภัณฑ์
- การตัดสินใจในสายผลิตภัณฑ์
- ตราสินค้า
- ความหมายของตราสินค้า
- ขั้นตอนในการตัดสินใจในตราสินค้า
- ประเภทและกลยุทธ์ตราสินค้า
- การตัดสินใจในป้ายฉลาก
- การตัดสินใจในการบรรจุภัณฑ์
- การตลาดบริการ
- การบริหารธุรกิจบริการ 7Ps
|
|
|
|
|
| 10 |
บทที่ 9
- ขั้นตอนในการตั้งราคา
- ปัจจัยที่เกี่ยวข้องกับการตั้งราคา
- วัตถุประสงค์ในการตั้งราคา
- การคาดคะเนความต้องการซื้อ
- ความยืดหยุ่นของอุปสงค์ต่อราคา
- การคาดคะเนต้นทุน
- เทคนิคการบริหารต้นทุน EOS and LC
- การวิเคราะห์ต้นทุน ราคาผลิตภัณฑ์คู่แข่ง
- การเลือกวิธีการตั้งราคา
- ประเภทของต้นทุน
- วิธีการตั้งราคา
- จุดคุ้มทุน
- การเลือกราคาสุดท้ายและกลยุทธ์ด้านราคา
|
|
|
|
|
| 11 |
บทที่ 10
- ตัวกลางทางการตลาด
- ความหมายของตัวกลางทางการตลาด
- ประเภทของตัวกลางทางการตลาด
- ระดับของช่องทางการจัดจำหน่าย
- ประเภทของช่องทางการจัดจำหน่าย
- ขั้นตอนในการบริหารช่องทางการจัดจำหน่าย
- ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการกำหนดระดับของช่องทางการจัดจำหน่าย
- รูปแบบความหนาแน่นของคนกลางในช่องทางการจัดจำหน่าย
- การสนับสนุนการกระจายตัวสินค้า
- วัตถุประสงค์ของการสนับสนุนการกระจายตัวสินค้า
- หน้าที่ของการสนับสนุนการกระจายตัวสินค้า
|
|
|
|
|
| 12 |
บทที่ 11 การค้าปลีก
- ความหมายของการค้าปลีก
- ประเภทของการค้าปลีก
- การตัดสินใจทางการตลาด (ตลาดเป้าหมาย และ 4Ps)
- แนวโน้นของธุรกิจค้าปลีกการค้าส่ง
- การค้าส่ง
- ความหมายของการค้าส่ง
- หน้าที่และประเภทของการค้าส่ง
- การตัดสินใจทางการตลาด
- แนวโน้นของธุรกิจค้าปลีก
|
|
|
|
|
| 13 |
บทที่ 12
- การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ (IMC)
- กระบวนการติดต่อสื่อสาร
- ขั้นตอนในการสื่อสารการตลาด
- การกำหนดกลุ่มผู้รับข่าวสาร
- การกำหนดวัตถุประสงค์
- การออกแบบข่าวสาร
- การเลือกช่องทางการติดต่อสื่อสาร
- การกำหนดงบประมาณ
- การตัดสินใจในส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด
- การวัดผลการส่งเสริมตลาด
- การบริหารและการประสานงานในกระบวนการติดต่อสื่อสาร
|
|
|
|
|
| 14 |
บทที่ 13
- การโฆษณา
- การประชาสัมพันธ์
- การขายโดยใช้พนักงานขาย
- การส่งเสริมการขาย
- การตลาดทางตรง
|
|
|
|
|
| 15 |
บทที่ 14
- การบริหารการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับลูกค้า (Customer Relationship Management – CRM) และการตลาดในยุคดิจิตอล
|
|
|
|
|
| 16 |
การตลาดกับเศรษฐกิจพอเพียง (Marketing in Sufficiency Economy)
|
|
|
|
|
| 17 |
สอบปลายภาค
|
