Skip to content

olearning.siam.edu

143-404 การวิจัยและการประเมินผลการโฆษณา Print E-mail
(Read : 5409 times)

รายละเอียดลักษณะของรายวิชา แบบ มคอ.3 : Download

 

สัปดาห์ที่

หัวข้อ

ศึกษาทั่วไป

youtube

Slide เอกสาร
แบบทดสอบ
1

 แนะนำรายวิชา อธิบายกระบวนการเรียนการสอนและวิธีวัดผล

 

2

 แนวคิดเกี่ยวกับการโฆษณา

  • ความหมายของการโฆษณา
  • วัตถุประสงค์ของการโฆษณา
  • กระบวนการสื่อสารด้านการโฆษณา
  • ความสำคัญของการโฆษณา
  • การวางแผนโฆษณา

 

 

 

 

 

3

 การโฆษณากับการวิจัย

  • ความหมายการวิจัย
  • ลักษณะเด่นของการวิจัย
  • กระบวนการวิจัย

 

 

 

 

 

4

 วัตถุประสงค์ของการวิจัยโฆษณา
 ความสำัคัญของการวิจัยโฆษณา
 ประเภทของการวิัจัยเพื่อการโฆษณา

 

 

 

 

5

 การวิจัยเพื่อการสร้างสรรค์งานโฆษณา
 การวิจัยตลาด

  • วัตถุประสงค์ของการวิจัยการตลาด
  • ขอบเขตในการวิจัยการตลาด
  • ประโยชน์ของการวิจัยการตลาด
  • การเก็บข้อมูลด้วยวิธีวิจัยเอกสาร (Document Research)

 

 

 

 

6

 การวิจัยผู้บริโภค

  •  แนวคิดที่เกี่่ยวเนื่องกับผู้บริโภค
  •  ปัจจัยหลักที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อ
  •  วิธีการวิจัยผู้บริโภค
  •  การเก็บข้อมูลด้วยการสังเกต (observational research)

 

 

 

 

7

 สอบกลางภาค

 

 

 

 

8  การวิจัยสินค้า
  •  แนวคิดเกี่ยวกับสินค้า
  • องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์
  • การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
  • ลำดับขั้นตอนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์
  • วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
  • วิธีการวิจัยสินค้า
  • การเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์ (In-depth interview)



     

     

    9

     การทดสอบแนวคิดทางการโฆษณา

    •  กระบวนการคิดสร้างสรรค์
    •  การทดสอบแนทางการสร้างสรรค์สื่อโฆษณา
    •  การเก็บข้อมูลด้วยการสนทนากลุ่ม (Focus Group)
    •  การวิเคราะห์และนำเสนอข้อมูลเชิงคุณภาพ

     

     

     

     

     

     

    10

     การวิจัยเพื่อการประเมินผลทางการโฆษณา
     การทดสอบสื่อโฆษณาก่อนการเผยแพร่ (Pre-test)

    •  การเก็บข้อมูลด้วยการวิจัยเชิงทดลอง (experimental research)

     

     

     

    11

     การทดสอบสื่อโฆษณาหลังการเผยแพร่ (Post-test)

    •  หลักการวัดประสิทธิภาพของสื่อโฆษณา
    •  หลักการทดสอบโฆษณา
    •  รูปแบบการทดสอบโฆษณา
    •  การเก็บข้อมูลด้วยการวิจัยเชิงสำรวจ (survey research)

     

     

     

     

    12
    •  การกำหนดปัญหา การกำหนดวัตถุประสงค์
    •  ทบทวนวรรณกรรม

     

     

     

     

    13

     ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง
     การสุ่มตัวอย่าง

     

     

     

     

    14

     เครื่องมือในการวิจัยและการเก็บข้อมูล
     ความเที่ยงและความตรง

     

     

     

     

    15
     การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณและการนำเสนอข้อมูลประกิอบการประเมินผลโฆษณา

     

     

     

     

    16
     การนำเอาผลงานวิจัยไปใชัในการโฆษณา
     องค์ประกอบของการเีขียนงานวิจัยเพื่อการประชาสัมพันธ์
     ทบทวนความรู้

     

     

     

     

    17
     สอบปลายภาค