|
รายละเอียดลักษณะของรายวิชา แบบ มคอ.3 : Download
|
สัปดาห์ที่
|
หัวข้อ
|
ศึกษาทั่วไป
|
|
| Slide |
เอกสาร |
แบบทดสอบ |
| 1 |
แนะนำรายวิชา อธิบายกระบวนการเรียนการสอนและวิธีวัดผล
|
|
|
|
|
| 2 |
แนวคิดเกี่ยวกับการโฆษณา
- ความหมายของการโฆษณา
- วัตถุประสงค์ของการโฆษณา
- กระบวนการสื่อสารด้านการโฆษณา
- ความสำคัญของการโฆษณา
- การวางแผนโฆษณา
|
|
|
|
|
| 3 |
การโฆษณากับการวิจัย
- ความหมายการวิจัย
- ลักษณะเด่นของการวิจัย
- กระบวนการวิจัย
|
|
|
|
|
| 4 |
วัตถุประสงค์ของการวิจัยโฆษณา
ความสำัคัญของการวิจัยโฆษณา
ประเภทของการวิัจัยเพื่อการโฆษณา
|
|
|
|
|
| 5 |
การวิจัยเพื่อการสร้างสรรค์งานโฆษณา
การวิจัยตลาด
- วัตถุประสงค์ของการวิจัยการตลาด
- ขอบเขตในการวิจัยการตลาด
- ประโยชน์ของการวิจัยการตลาด
- การเก็บข้อมูลด้วยวิธีวิจัยเอกสาร (Document Research)
|
|
|
|
|
| 6 |
การวิจัยผู้บริโภค
- แนวคิดที่เกี่่ยวเนื่องกับผู้บริโภค
- ปัจจัยหลักที่มีต่อพฤติกรรมการซื้อ
- วิธีการวิจัยผู้บริโภค
- การเก็บข้อมูลด้วยการสังเกต (observational research)
|
|
|
|
|
| 7 |
สอบกลางภาค
|
|
|
|
|
| 8 |
การวิจัยสินค้า
- แนวคิดเกี่ยวกับสินค้า
- องค์ประกอบของผลิตภัณฑ์
- การพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่
- ลำดับขั้นตอนของการพัฒนาผลิตภัณฑ์
- วงจรชีวิตผลิตภัณฑ์
- วิธีการวิจัยสินค้า
- การเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์ (In-depth interview)
|
|
|
|
|
| 9 |
การทดสอบแนวคิดทางการโฆษณา
- กระบวนการคิดสร้างสรรค์
- การทดสอบแนทางการสร้างสรรค์สื่อโฆษณา
- การเก็บข้อมูลด้วยการสนทนากลุ่ม (Focus Group)
- การวิเคราะห์และนำเสนอข้อมูลเชิงคุณภาพ
|
|
|
|
|
| 10 |
การวิจัยเพื่อการประเมินผลทางการโฆษณา
การทดสอบสื่อโฆษณาก่อนการเผยแพร่ (Pre-test)
- การเก็บข้อมูลด้วยการวิจัยเชิงทดลอง (experimental research)
|
|
|
|
|
| 11 |
การทดสอบสื่อโฆษณาหลังการเผยแพร่ (Post-test)
- หลักการวัดประสิทธิภาพของสื่อโฆษณา
- หลักการทดสอบโฆษณา
- รูปแบบการทดสอบโฆษณา
- การเก็บข้อมูลด้วยการวิจัยเชิงสำรวจ (survey research)
|
|
|
|
|
| 12 |
- การกำหนดปัญหา การกำหนดวัตถุประสงค์
- ทบทวนวรรณกรรม
|
|
|
|
|
| 13 |
ประชากรและกลุ่มตัวอย่าง
การสุ่มตัวอย่าง
|
|
|
|
|
| 14 |
เครื่องมือในการวิจัยและการเก็บข้อมูล
ความเที่ยงและความตรง
|
|
|
|
|
15
|
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณและการนำเสนอข้อมูลประกิอบการประเมินผลโฆษณา |
|
|
|
|
16
|
การนำเอาผลงานวิจัยไปใชัในการโฆษณา
องค์ประกอบของการเีขียนงานวิจัยเพื่อการประชาสัมพันธ์
ทบทวนความรู้ |
|
|
|
|
17
|
สอบปลายภาค |
|
|
|
|
|
